כשמותג עובר שינוי וצריך להמציא את עצמו מחדש, זה יכול לבלבל. שיעור מעניין במיתוג מחדש של מותג עם עבר עשיר מתקיים באולם נעים ברחוב הסדנאות 1 שבהרצליה. מסרים שפעם צעקו א-מ-רי-קה!, יו-ק-רה או ה-צ-ל-חה, מתחלפים לכאלו שבעיני רדודים ומעט ריקים יותר כמו לייף-סטייל. היצרן האמריקאי, יצא למסע רענון וחיפוש. הצעד הראשון במיתוג מחדש הוא כמובן ניעור האבק. צעד חשוב, אבל טריקי ומסוכן. בקאדילק ניערו גם את ההנהלה, הערכים ואפילו את שורשים. המותג הכל כך אמריקאי, עם המנועים הגדולים, מערכות החשמל ה